北米の消費支出の84%は、いまも物理的な店舗で発生しています。

しかし、リテールメディアの広告費はデジタルに集中し、その75%以上をAmazon1社が占有している。オンサイト広告は99%飽和し、AIチャットの浸透で商品ページへのアクセスは20%減少。デジタル領域での成長余地は、確実に狭まっています。

では、広告費はどこへ向かうのか。

NRF 2026のリテールメディア・セッション全19本を横断して浮かび上がったのは、「店舗内メディア」という年間200億ドルの未開拓市場でした。

バブソン大学の4年間・3,000万レシートの研究が実証したデジタルサイネージの売上増8.1%。ウォルマートでは売上1%のメディア事業が利益の30%を生み、株価倍率を2倍以上に押し上げた。一方で、計測・組織・人材の三重の壁が、この巨大な機会の実現を阻んでいる。

突破口はどこにあるのか。IAB初の計測フレームワーク、コストコの「会員第一」戦略、セブンイレブンのAI配信ーー。現地セッションから見えた具体的な道筋を、ビーツとワールド・モード・ホールディングスの監修のもと、全16ページのレポートに凝縮しました。