株式会社双葉通信社（以下双葉通信社/ 本社：東京都中央区、代表取締役：小西聡）はファッション、ライフスタイル、ビューティ業界向けにマーケティングプラットフォームを提供するLAUNHMETRICS（ローンチメトリックス）が発表した「SS25ファッションウィークレポート」の日本語版、韓国語版、中国語版を発行しました。
SS25 4大ファッションウィークのトレンドを分析
LAUNCHMETRICSは、2024年9月から10月にかけてニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの各都市で開催された4大ファッションウィークに関するデータから、そのトレンドを分析し、レポートとしてまとめました。各都市の開催２日から開催後７日までの期間を対象に、ファッションウィークに関連するキーワードをオンラインメディアとソーシャルメディアを対象にグローバルでモニタリング。ブランドがどのように最新のマーケティング手法を活用し、消費者との絆を深めているかを確認いただけるレポートです。
ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの完全版レポートでは、各都市で開催されたファッションウィークの全貌の分析をはじめ、以下のトピックを取り上げています。
最もMIV®を獲得したブランド
主要トレンドをグローバルに把握
フロントローから注目を集めたボイス（発信元）
イベントの話題を最大限に広げる効果的なチャネル
【レポートの計測手法と範囲】
＜計測期間＞
ニューヨーク2024年9月4日～９月18日、ロンドン9月10日～9月24日、ミラノ2024年9月15日～9月30日、パリ2024年9月21日～10月8日
＜プラットフォーム＞
オンラインメディア、Instagram、Weibo、You Tube、Douyin、Wechat、Facebook、Red、TikTok、Bilibili、X（旧Twitter）
＜ブランド＞
ファッション・ライフスタイル分野に強く関連すると考えられる厳選されたブランド
＜分析対象地域＞
アメリカ大陸（南北アメリカ）、APAC（オーストラリア、中国、インド、インドネシア、ニュージーランド、シンガポール、タイ他）、EMEA（ヨーロッパ、中東）
レポートハイライト
【ニューヨークファッションウィーク】インフルエンサーボイスが牽引
SS25 ニューヨークファッションウィーク（NYFW）では、インフルエンサーボイスが全体MIV（$323.3M）の23%を占め、特にTikTokではコンテンツの42%がインフルエンサーによって発信されました。全体として平均MIV®も$6.1Kと高い数値を記録しました。イベントの盛り上がりには、Pia WurtzbachがCAROLINA HERRERAに$1.4M、COSに$1.24M、TOMMY HILFIGERに$1.2MのMIV®*をもたらすなど、多くのセレブリティの貢献も見られました。
【ロンドンファッションウィーク】メディアの影響力が最大の鍵
SS25 ロンドンファッションウィーク（LFW）では、強力なメディア戦略が功を奏し、総MIV® $97.8Mを生み出しました。VOGUEを筆頭に、ヨーロッパのメディアが大きな影響力を発揮し、マクロインフルエンサーのボイスがボイスカテゴリのMIV®の35%を担ったことも特徴的です。また、Harry StylesやCharli XCXといったセレブリティの登場がブランドの注目度をさらに高め、ショーの話題を大きく盛り上げました。
【ミラノファッションウィーク】セレブリティのパワーで躍進
SS25 ミラノファッションウィーク（MFW）では、セレブリティが主役となり、総MIV® $417.5Mのうち23％を彼らが担いました。特にEnhypenによる$14.4MのMIV®がPRADAの成功を後押しし、GUCCIも動画コンテンツによりブランド認知度を拡大。南アジア市場での影響力を強化するため、各ブランドが動画戦略を駆使し、視聴者との深いエンゲージメントを生み出しました。
【パリファッションウィーク】文化的影響力の拡大
ファッション月間のクライマックスとして行われたSS25 パリファッションウィーク（PFW®）では、史上最高のMIV® $629.6Mを記録しました。InstagramとTikTokがプラットフォームの主役となり、特にTikTokではメディアボイスが全体MIV®の65％を生み出すなど、新たなコンテンツフォーマットが注目されています。パリはアジアのセレブリティが多数参加することでグローバルに影響力を強化したシーズンとなりました。
*Media Impact Value®（MIV®）：
LAUNCHMETRICSの米国およびEUにおける登録商標。独自に開発された機械学習アルゴリズムがブランドのあらゆる投稿、インタラクション、記事に金銭的価値を割り当て、ボイス、チャネル、地域を横断し影響力を測定することを可能にします。ファッション、ライフスタイル、ビューティ企業と15年以上にわたり協働してきた経験に基づき、業界固有の定量・定性的属性を考慮してチューニングすることで、単一の測定基準を使用したプリント、オンライン、ソーシャルのベンチマークを可能にします。
完全版レポート（日本語版）はこちら
【本レポートに関するお問い合わせ先】
株式会社双葉通信社(担当) / 芝崎・田邊
Mail: sales@launchmetrics.jp
TEL: 03-3281-0051
LAUNCHMETRICSについて
https://launchmetrics.jp/LAUNCHMETRICS（ローンチメトリックス）は、1,700社以上の企業に対して、戦略を実行に結びつけるために必要なソフトウェア、データ、洞察を提供する業界初のAI搭載ブランドパフォーマンスクラウドです。10年間以上に渡って培われた専門性により、キャンペーンのローンチ、リーチの拡大、ROIの測定、ブランドパフォーマンスのベンチマークなどを支援します。
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我々のAIドリブンで独自のMedia Impact Value®*アルゴリズムは、グローバル化した現代における計測手法として、影響力の測定を実現し、収益性、説明責任、効率性に焦点を当てながら、的確性が求められる迅速な意思決定を可能にします。サンプル管理、イベント運営、PRモニタリング、ブランドパフォーマンスおよびボイス分析のツールにより、LAUNCHMETRICSのブランドパフォーマンスクラウドは、ブランドが成功するマーケティング戦略を一元的に構築することを可能にします。
ニューヨークで設立され、パリに本社機能を持つLAUNCHMETRICSは、全世界12拠点に450人以上の従業員を擁し、5つの言語でサポートを提供しています。ティファニー、Vogue、KCD、資生堂、ザ・ノース・フェイス、リーバイスなどのブランドや、IMG、アメリカ・ファッションデザイナー協議会、イタリア・ファッション協会、フランス・オートクチュール＆モード連盟などのパートナーから信頼されているプロバイダーです。
*Media Impact Value®は、LAUNCHMETRICSの米国およびEUにおける登録商標です。株式会社双葉通信社について
https://www.futaba-ad.co.jp/948年創業の広告会社。特にファッション、ラグジュアリー等の広告マーケティングに深い知見と経験を持つ。長年、雑誌広告に強みを持っているが、近年はデジタル施策も積極的に遂行。2016年よりLAUNCHMETRICSと日本国内における独占販売代理契約を締結しマーケティング・PR業務を包括的に支援する「ブランドパフォーマンスクラウド」を販売・サポート。
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