株式会社双葉通信社（以下双葉通信社/ 本社：東京都中央区、代表取締役：小西聡）はファッション、ライフスタイル、ビューティ業界向けにマーケティングプラットフォームを提供するLAUNHMETRICS（ローンチメトリックス）が発表した「FW25ファッションウィークレポート」の日本語版、韓国語版を発行しました。

FW25 4大ファッションウィークをMIV®とボイス（発信元）で徹底分析

 LAUNCHMETRICSは、2025年2月から3月にかけてニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの各都市で開催された4大ファッションウィークに関するデータから、独自指標Media Impact Value (MIV®）とボイス（発信元）によってそのトレンドを徹底分析し、レポートとしてまとめました。各都市の開催２日前から開催後７日までの期間を対象に、ファッションウィークに関連するキーワードをオンラインメディアとソーシャルメディアを対象にグローバルでモニタリング。各ブランドのマーケティング戦略とその効果、チャネルトレンドやインフルエンサーの影響力などを確認いただけるレポートです。

ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの完全版レポートでは、各都市で開催されたファッションウィークの全貌の分析をはじめ、以下のトピックを取り上げています。

2. 世界4大ファッションウィークをMIV®で徹底分析

このたび公開された『Fashion Week 2025レポート』は、ニューヨーク・ロンドン・ミラノ・パリの4都市で行われたファッションウィークを対象に、各ブランドやデザイナーの影響力をMIV®で徹底分析しています。

• 最も高いMIV®を獲得したブランドと、その成功要因

• 各都市で見られたトレンドの共通点と差異

• イベントで話題を牽引したメディア、インフルエンサー、セレブなどの「Voices」

• 話題を「価値」に変えるために最適なチャネルやメディア戦略

ブランド担当者にとって、感覚や経験だけでは見えなかった効果を数値で把握できるこのレポートは、今後の施策設計に直結する示唆に富んだ内容となっています。

【レポートの計測手法と範囲】

 ＜計測期間＞
ニューヨーク2025年2月4日～2月18日、ロンドン2025年2月20日～2月24日、ミラノ2025年2月25日～3月3日、パリ2025年3月3日～3月11日

＜プラットフォーム＞
オンラインおよびソーシャル：Instagram、Weibo、YouTube、Douyin、Wechat、Facebook、Red、TikTok、Bilibili、X

＜ブランド＞
ファッション・ライフスタイル分野に強く関連すると考えられる厳選されたブランド

＜分析対象地域＞
アメリカ大陸（南北アメリカ）、APAC（オーストラリア、中国、インド、インドネシア、ニュージーランド、シンガポール、タイ他）、EMEA（ヨーロッパ、中東）

ニューヨークファッションウィーク

アメリカのセレブリティの影響力に注目
FW25ニューヨークファッションウィークでは、合計1億8,170万ドル相当のMIV®を生み出しました。特にアメリカのセレブリティがMIV®全体の60%以上を占め、その影響力はアジアのセレブリティの2倍以上でした。レポートではトップMIV®ブランド、Calvin Klein ($17.1M MIV®)、MICHAEL KORS ($10.8M MIV®)、COACH ($10.5M MIV®)、CHRISTIAN SIRIANOにフォーカス。TikTokとYouTubeでのショート動画の成長など、チャネルトレンドも必見です。

ロンドンファッションウィーク

中華系ボイスが台頭
W25 ロンドンファッションウィークでは、合計7,010万ドル相当のMIV®を生成。レポートでは、BURBERRY ($16.6M MIV®)、HARRIS REED ($4.8M MIV®)、Simone Rocha ($4.76M MIV®)といったトップMIV®ブランドに注目しています。特に注目すべきトレンドは中華系のインフルエンサーやセレブリティのボイスの影響力。その要因となったWeiboとXiaohongshu（Red Note）のシェアオブボイスが急上昇した背景についても詳しく解説しています。

ミラノファッションウィーク

APACボイスの影響力が著しく増幅
FW25ミラノファッションウィークは、MIV®が3億4,260万ドル（対前年比25%増）と躍進を遂げました。APACボイスの影響力が著しく増幅。トップMIV®ブランドは、GUCCI ($47.3M MIV®)、PRADA ($44.3M MIV®)、FENDI ($43.5M MIV®)など。またMIV®を大きく増加させたブランドの成功事例や、中華系SNSプラットフォーム（Weibo, Red Note, Douyin）でのエンゲージメント急増についても解説しています。

パリファッションウィーク

APACセレブリティがMIV®を牽引
FW25パリファッションウィークは、MIV®が71%増という驚異的な成長を見せました。ここでもAPAC セレブリティが圧倒的な存在感を放ち、セレブリティによるMIV®の86%を牽引。特にタイのセレブリティがブランドに大きく貢献しました。トップMIV®ブランドは、DIOR ($118.6M MIV®)、CHANEL ($78.2M MIV®)、VALENTINO ($54.1M MIV®)。また、中華系インフルエンサーがグローバルインフルエンサー発信MIV®の27%を占め、Weiboが最も影響力のあるプラットフォームとして浮上。TikTokも対前年比103%のMIV®急増を記録しました。

*Media Impact Value®（MIV®）：
LAUNCHMETRICSの米国およびEUにおける登録商標。独自に開発された機械学習アルゴリズムがブランドのあらゆる投稿、インタラクション、記事に金銭的価値を割り当て、ボイス、チャネル、地域を横断し影響力を測定することを可能にします。ファッション、ライフスタイル、ビューティ企業と15年以上にわたり協働してきた経験に基づき、業界固有の定量・定性的属性を考慮してチューニングすることで、単一の測定基準を使用したプリント、オンライン、ソーシャルのベンチマークを可能にします。