流通マーケティングニュースとは…

月1回、双葉通信社 マーケティングチームより配信しているニュースレポートファッションを中心に「マーケティング・販促活動」「消費者＆業界トレンド」「インバウンド＆海外動向」のトピックスをお届けしています!

流通マーケティングニュース 2025.10月号の配信です！

 10月号 Pick Up!!!

●9月の大手百貨店売上高速報（既存店ベース、速報値）は、4社とも増収となりました。

厳しい残暑でも秋物衣料が好調。また外商が好調を持続し、免税売上も復調が見られます。

●10月1日～8日まで中国の「国慶節」8連休が始まっています。

中国政府によると23億人超が移動し、1日200万人が出入境。

行きたい旅行先のトップは「日本」。

Z世代の間では「映える・スロートラベル体験」が注目され、伊豆や沖縄の人気が上昇。

また10月3日からは韓国の「秋夕（チュソク）」最大10連休も重なり、訪日者数の増加が見込まれます。

日並びにより連休が長期化して消費機会が増える一方、中国の消費減速や体験重視の影響が注目されます。

●冷やし中華は11月まで、衣替えは12月まで-- 長引く高温で季節需要が激変。

多くの産業分野が「夏商戦を延長」しつつ、9月以後は朝夕の寒暖差や体温調節のニーズを取り込む動きも。アパレル業界は「暑秋（しょしゅう）」という新たな季節概念を打ち出し、「秋色×夏素材」の商品や冷感アイテムを強化。またカーディガン・ショートコートなど季節をまたぐ羽織ものが増産されています。

●主要ファッションジュエリーブランド 秋～クリスマス商戦の傾向 -- 客数は横ばい/微増で、値上げによる客単価アップが見込まれています。二極化する価格帯（低価格ギフト/中高価格自家需要）の双方に向けたMDが強化され、販促はSNS・動画広告の活用、駅ビジョンやライブ配信が計画されています。